峨眉山管委会党委书记马元祝在2007’北京世界茶业论坛上做首席发言

　

    堪称中国茶坛“素门盛宴”的“2007’北京世界茶业论坛暨第四届中国国际茶业博览会”于10月14日至17日在北京隆重开幕。来自峨眉山风景名胜区的“峨眉雪芽”绿茶，在摘取2006年第三届中国国际茶业博览会中国名优绿茶评选唯一特别金奖后，在本届国际茶业博览会上，再摘金桂，获得第四届中国国际茶业博览会中国有机茶名茶评选唯一特别金奖，“峨眉雪芽”有机茶成为参会的中外茶企与茶商耀眼“明星”。

　

峨眉山管委会党委书记马元祝捧取峨眉雪芽有机茶特别金奖证书

　

    在14日如期召开的“2007’北京世界茶业论坛”上，峨眉山风景名胜区管委会党委书记、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝先生在“中国茶乡”论坛上作了首席发言，题为《名茶“三高”与品牌创新》引起参加论坛活动的专家评委与参会茶企、茶商的高度关注。现将马元祝同志论坛发言与在场专家评委嘉宾的精彩“论剑”摘录如下：

　

峨眉山管委会党委书记马元祝（右二）、常务副主任冯庆川（右一）
峨眉雪芽分公司经理汪志敏（左一）与欧盟前国际茶叶协会秘书长芭芭拉女士合影

    马元祝（峨眉山风景名胜区管委会党委书记、峨眉山旅游股份有限公司董事长）：我认为，无论是中国名茶还是国际品牌名茶，都应该立足“三高”制定科学的标准：一是品牌及名茶的起点要高；二是作为名茶，在田间种植和生产加工两大五一节的全程质量总控机制上标准要高；三是品牌企业要树立全员高质量产品意识，并把它作为品牌的核心。
    峨眉山风景名胜区被联合国列入“世界文化与自然遗产保护名录”，在154平方公里幅员面积内，拥有5000多种野生动植物多样性自然物种资源，土壤肥沃，富含众多天然有机营养成分；空气纯净，远离人类污染，降水充沛。万亩“峨眉雪芽”有机生态茶园终年四季云雾缭绕。茶园海拔均在800米到1500米之间，来自欧盟有机茶认证权威机构的德国QSI实验室中心的有机茶专家、国家农业部杭州中农产品质量认证中心研究员、副主任傅尚文、中国茶叶质量检测中心（所）研究员、常务副主任刘新等国内外有机茶专家多次深入峨眉山的“峨眉雪芽”有机茶生产基地，现场考察评估，对“峨眉雪芽”有机茶茶园的生态环境赞不绝口，其卓尔不群的生态条件实属罕见。因此，我们在发展峨眉雪芽茶叶产业中，既要创新品牌，也要始终坚持“三高”标准。

峨眉山管委会党委书记马元祝“论剑”品牌创新

　

    艾丰（中国著名品牌专家，中国品牌第一权威人士）：老马的观点给了我一个重要的提示，作为品牌，或要打造一个中国品牌或国际品牌，标准非常重要，尤其是象茶叶这种特殊的饮用食品。
    火强华（特劳特（中国）战略发展咨询公司合伙人）：这是， 我要请教马董事长一个问题，据我了解，要把茶叶做成与国际茶叶接轨的有机茶这样一个标准，是需要花很大投资的。现在中国的茶园基本上都承包到户，以户经营，要依靠一家一户的茶农来投入，在短时期内是办不到的。马董事长提出的名茶“三高”，在投资上算过帐没有，或者由谁来投资？
马元祝：我们在“峨眉雪芽”创国际有机茶品牌的战略定位上，对发燕尾服和建设有机茶生产基地，有一整套投资计划。火强华专家分析得对，“峨眉雪芽”生态茶园分布在峨眉山景区内，生产种植的主体是一家一户的茶农。
    从2005年起，景区党委和管委会专门成立了景区农村工作办公室，采取“旅游反哺农业”的重要大举措，决定从每年旅游收入中提取3%的资金，作为景区新农村建设的挟持资金。随着峨眉山旅游收入的年年增长，提取的比例不变，提高的资金数量增大。这一专项资金完全用于帮助景区因停耕还林的失地农民解决生活生路和发展生产所用。在有机茶建设上，对新植的林茶套种茶园和老龄茶园改造，景区新农办每亩补助50%，良种茶园标准更高，每亩补贴都超500元以上。这项补贴完全是无偿的。因为我们是景区的管理主体、经营主体。有责任担负起峨眉山停耕还林农民生计的社会责任。
    火强华：听你这么一讲，我所提的问题不是问题了。
    艾丰：老马的观念和方法很有特色，也十分符合国情，符合中央的精神。我希望中国的企业，特别是农业界的名牌或品牌企业在品牌的质量建设上要高瞻远瞩，同时要树立品牌的社会责任。“峨眉雪芽”有机茶的战略定位非常有创新责任，我祝愿这一品牌早日走向国际化。(作者：王伯祥)

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